Перезапуск сайта сети салонов оптики "Фокус"
О проекте
Клиент: Сеть салонов оптики "Фокус"
Сеть салонов оптики «Фокус» работает на рынке более 20 лет и насчитывает 8 магазинов в Екатеринбурге. Ассортимент включает более 2000 моделей оправ и солнцезащитных очков от свыше 100 мировых брендов, таких как Trussardi, Blumarine, Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Emporio Armani, Ray-Ban, Lacoste, Silhouette и другие. Компания предлагает услуги квалифицированных офтальмологов, современное оборудование для диагностики зрения и систему скидок для постоянных клиентов.
Задача:
- Обновить визуальную и функциональную часть сайта.
- Повысить доверие к бренду через премиальный имидж.
- Создать удобный путь пользователя к покупке и записи на офлайн-услуги.
- Сохранить весь органический SEO-трафик и усилить позиции в поисковиках.
- Минимизировать затраты клиента — использовать готовый шаблон с глубокой кастомизацией.
Что было сделано
1. Базовая стратегия
- За основу взяли готовый шаблон — это позволило существенно сэкономить время и бюджет.
- Дизайн адаптирован по макетам клиента: сохранили премиальный стиль, строгую типографику, много белого пространства.
- Создали отдельные лендинги для ключевых сервисов:
2. Функциональные улучшения
- Авторизация по SMS
Простой вход в 1 клик без лишней регистрации. - Карточка товара:
- Большие, качественные изображения (возможность детально рассмотреть оправу).
- Блок "Похожие товары" — автоматическая рекомендация моделей в других цветах.
- Мгновенное отображение наличия (складская интеграция).
- Личный кабинет:
- Онлайн-запись на проверку зрения.
- Персональные купоны (с возможностью скопировать код или показать штрихкод в магазине).
- Миграция контента:
- Перенесли все старые статьи без потери URL — сохранили накопленный SEO-трафик.
- Настроены 301 редиректы на обновленные страницы.
3. Результаты по метрикам
Поведенческие метрики
| Метрика | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| Средняя скорость загрузки | 6,2 сек | 1,8 сек | -55% |
| Среднее время на сайте | 1 мин 30 сек | 3 мин 20 сек | +122% |
| Просмотров страниц за сессию | 2,1 | 4,7 | +124% |
| Показатель отказов | 68% | 41% | -27 п.п. |
Комментарий: снижение отказов и рост времени на сайте говорят о повышении вовлеченности. Пользователи стали рассматривать больше товаров и дольше задерживаться.
SEO-улучшения
- После переноса с сохранением ссылок и добавления редиректов:
- Поднялись позиции по ключевым фразам на +12-18 позиций в Яндекс и Google.
- Появились новые быстрые ссылки в поисковой выдаче.
- CTR органического трафика вырос на +22% за счёт обновлённого сниппета и более привлекательных карточек товаров.
Основные изменения в концепции сайта
- Визуально сайт стал светлым, премиальным, лаконичным.
- Контент теперь делает акцент на удобстве клиента:
- Можно посмотреть товар вблизи.
- Можно быстро попасть на проверку зрения через сайт.
- Можно получить персональные скидки и удобные записи.
- Главная задача сайта — пригласить человека в салон, обеспечив онлайн-покупки для тех, кто готов покупать сразу.
Выводы
- Этот кейс демонстрирует, как можно:
- Обновить устаревший сайт до современного уровня без огромных вложений
- Сохранить трафик и SEO-позиции
- Повысить конверсию через простые доработки функционала и UX
- Сделать упор на оффлайн-продажи через продуманные сервисные страницы.
